PENGARUH PERILAKU MAHASISWA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KANTIN INSTITUT TEKNOLOGI INDONESIA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perilaku mahasiswa dalam keputusan pembelian pada kantin ITI. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa ITI yang mengunjungi kantin, sampel yang digunakan sebanyak 100 orang responden dengan menggunakan teknik sampling purposive sampling. Variabel independent penelitian ini adalah perilaku konsumen diwakili oleh variabel budaya (X1 ), sosial (X2 ), pribadi (X3 ), psikologis (X4 ),dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen (Y). Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan menggunakan data primer hasil jawaban responden. Dari hasil uji asumsi klasik dapat diketahui bahwa data yang digunakan dalam penelitian ini berdistribusi secara normal, bebas dari gejala multikolinearitas, dan tidak terjadi gejala heteroskedastisitas. Data yang digunakan dalam penelitian ini telah memenuhi syarat untuk dapat menggunakan model regresi linear berganda, agar asumsiasumsi yang terdapat pada model regresi linear berganda dapat dipenuhi variabel budaya (X1 ), sosial (X2 ), pribadi (X3 ), psikologis (X4 ), secara signifikan berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian secara parsial. Variabel budaya (X1 ), sosial (X2 ), pribadi (X3 ), psikologis (X4 ), secara bersama-sama (simultan) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Dapat dilihat dari hasil olah data yang diperoleh nilai F sebesar 65,028 dengan signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Nilai R square pada penelitian ini sebesar 0,729 artinya 72,9% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel (budaya, sosial, pribadi, psikologis). Sedangkan sisanya sebesar 27,1% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak masuk dalam model ini.