PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE XIAOMI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana produk, harga, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi secara parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung yang membeli handphone Xiaomi dan pengunjung yang menggunakan handphone Xiaomi disalah satu outlet, sampel yang digunakan sebanyak 140 orang responden dengan menggunakan teknik sampling purposive sampling. Teknik pengambilan data pada penelitian ini yaitu dengan penyebaran kuesioner yang diolah menggunakan program statistik. Berdasarkan hasil uji t (parsial) diketahui bahwa produk (X1) berpengaruh terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi, hal ini didukung dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (2.939>1.97757). Harga (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi, hal ini didukung dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (2.686>1.97756). Dan promosi (X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi, hal ini didukung dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (4.797>1.97756). Berdasarkan uji F (simultan) diketahui bahwa variabel produk, harga, dan promosi berpengaruh secara simultan atau bersama-sama terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi, hal ini didukung dengan nilai Fhitung yang lebih besar dari Ftabel (89.731>2.67), dan berdasarkan hasil koefisien determinasi (R2 ) diketahui bahwa nilai R square sebesar 0,664 atau 66,4%, itu artinya variabel independen yang terdiri dari produk, harga, dan promosi berpengaruh terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian sebesar 66,4%. Sedangkan sisanya sebesar 33,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini. Misalnya, kepercayaan, citra merek, desain produk, dan sebagainya.