STRATEGI PENGEMBANGAN JELEKONG SEBAGAI DAERAH TUJUAN WISATA DI KABUPATEN BANDUNG (Lokasi Studi: Kelurahan Jelekong, Kabupaten Bandung)

Abstract

Kampung Jelekong yang terletak di Kecamatan Baleendah, Kabupaten Bandung menyuguhkan panorama khas pedesaan, sentra pembuatan kerajinan wayang golek, pertunjukan seni sunda, dan penghasil lukisan yang memiliki nilai seni dan budaya. Dalam penelitian ini yang bertujuan untuk merumuskan strategi pengembangan Jelekong sebagai daerah tujuan wisata di Kabuapten Bandung dengan beberapa sasaran yaitu mengindetifikasi karakteristik pariwisata meliputi atraksi, aksesibilitas, amenitas, pengelolaan dan pengunjung selanjutnya menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman, serta merumuskan alternatif strategi untuk mengembangkan pariwisata yang ada. Metode yang gunakan dalam penelitian ini meliputi metode pengambilan sampel dengan menggunakan Simple Random Sampling untuk pengambilan sampel pengunjung dan metode Purposive Sampling untuk pengambilan sampel kepada stakeholder. Sedangkan metode analisis menggunakan pertama metode analisis karakteristik pariwisata meliputi daya tarik, aksesibilitas, amenitas, dan pelayanan tambahan berupa pengelola; kedua analisis pengunjung; ketiga analisis SWOT meliputi EFAS dan IFAS serta perumusan strategi pengembangan dan pembuatan roadmap strategy. Hasil pembahasan, karakteristik pariwisata Kampung Jelekong atraksi terbagi menjadi dua jenis yaitu warisan dan buatan yang tersebar di seluruh wilayah kampung dengan jarak antar objek yang terjangkau, amenitas berupa fasilitas penunjang pariwisata sudah mencukupi dan kurang optimalisasi, aksesibilitas yang cukup baik dan terjangkau dari wilayah perkotaan Bandung, Pengelolaan yang cukup baik dengan berbagai program yang ada, hasil analisis SWOT melalui IFAS dan EFAS terdapat pada diagram SWOT menunjukkan Kampugn Jelekong pada Kuadram I (Growth Oriented Strategy).Kesimpulan dari penelitian ini, bahwa Kampung Jelekong memiliki potensi untuk dikembangkan dan dapat menjadi objek wisata yang berkelanjutan.