Faktor yang mempengaruhi Minat Beli Produk Fashion Lokal (Studi kasus pada Brand Fashion Erigo)

Abstract

Dibalik jumlah penjualan produk dan minat erigo yang semakin meningkat tiap tahun menimbulkan suatu masalah pada sisi citra merek dari erigo. Erigo merupakan produk yang banyak diminati namun juga dikatakan sebagai produk yang pasaran. Dengan melihat banyak peminat yang ingin membeli produk erigo, bahwa banyak konsumen yang tertipu karena produk imitasi erigo di jual bebas di marketplace oleh penjual lain dan hal tersebut dapat mempengaruhi citra merek brand erigo. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) dan menggunakan software SmartPLS 4.0. Hasil dari penelitian ini dapat diketahui bahwa variabel kualitas produk, promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli pada brand fashion erigo. Sedangkan citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli brand fashion erigo. Untuk penelitian selanjutnya bisa menambahkan atau mengganti indikator pada variabel yang dibutuhkan dan dapat menambahkan variabel lain seperti harga, atau artis endorsment agar mendapatkan hasil yang beragam.