STRATEGI PENGEMBANGAN DESA WISATA SAWARNA KECAMATAN BAYAH KABUPATEN LEBAK

Abstract

Desa Sawarna memiliki daya tarik yang khas berupa keunikan fisik lingkungan alam pedesaan, kekayaan alam pesona wisata maupun kehidupan sosial masyarakatnya yang dikemas secara alami dan menarik sehingga daya tarik perdesaan dapat menggerakkan kunjungan wisatawan. Dalam mengembangkan pariwisata di Desa Sawarna terdapat masalah yang menghambat pelaksanaan pengembangan wisata diantaranya adalah belum optimalnya dalam pengadaan sarana dan prasarana di lokasi obyek wisata, kurangnya koordinasi antara Pengelola Desa Sawarna dengan Pemerintah Daerah, belum optimalnya pemberdayaan bagi pengelola pariwisata berbasis masyarakat, kurangnya kesempatan bagi masyarakat lokal Desa Sawarna untuk memasarkan hasil kerajinan dan kulinernya di lokasi obyek wisata. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi yang tepat dalam pengembangan Pariwisata di Desa Sawarna. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teori yang didasarkan pada analisis SWOT yang dikemukakan oleh Hunger dan Wheleen dalam penentuan alternatif strategi serta analisis 4A untuk melihat potensi serta masalah yang ada di Desa Sawarna. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang tepat untuk diterapkan dalam pengembangan Pariwisata Desa Sawarna adalah peningkatan kualitas obyek wisata melalui pengadaan obyek wisata buatan serta peningkatan fasilitas sarana prasarana pariwisata untuk meningkatkan daya tarik wisatawan serta fokus pengembangan terhadap obyek wisata yang telah berkembang yaitu obyek wisata Pantai Sawarna, Pantai Legon Pari, Pantai Pulo Manuk, Pantai Karang Bokor.