Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.iti.ac.id/jspui/handle/123456789/2136
Title: | MODEL KEPUTUSAN PEMBELIAN : ANALISIS ARTIST ENDORSEMENT, HARGA, DAN CITRA MEREK ( Studi Kasus : SCARLETT x EXO) |
Authors: | Vindiana, Afina Putri Rumaida, Anisa |
Keywords: | Artist endorsement citra merek harga Keputusan pembelian |
Issue Date: | 7-Feb-2024 |
Publisher: | Institut Teknologi Indonesia |
Abstract: | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam kasus Scarlett xEXO. Studi ini fokus pada tiga variabel utama: Artist endorsment, harga, dan citra merek, untuk memahami dampak terhadap keputusan pembelian. Metode analisis yang digunakan meliputi pengumpulan data melalui kuesioner, Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden. penelitian ini di analisis menggunakan analisi Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunalan Square (PLS) dan menggunakan Software SmartPLS4.hasil penelitian dalan penelitian ini meungkukan bahwa : Uji Goodness of Fit (GoF) dalam penelitian ini mencapai 0.386, yang artinya variabel yang sedang diteliti dalam penelitian ini termasuk dalam kategori besar. Pada penelitian ini Artist Endorsment berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan , dengan nilai p variabel sebesar 0,000 dan nilai statistik T 7.943. Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai p variabel sebesar 0,023 dan nilai statistik T 2.269. Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena dengan nilai p variabel sebesar 0,923. Dari penelitian ini di dapat bahwa model keputusan pembelian produk Scarlett x EXO, untuk variabel harga tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian. Faktor yang lebih berperan adalah Artist Endorsement dan Citra Merek, Ini mengindikasikan bahwa, dalam kasus ini, faktor non-harga memiliki dampak yang lebih besar dalam memotivasi konsumen untuk memilih produk tersebut. |
Description: | Dosen pembimbing : Afina Putri Vindiana |
URI: | http://repository.iti.ac.id/jspui/handle/123456789/2136 |
Appears in Collections: | [TA] Manajemen |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
1. COVER SKRIPSI ANISA.pdf | COVER | 111.08 kB | Adobe PDF | View/Open |
2. ABSTRAK SKRIPSI ANISA.pdf | ABSTRAK | 208.1 kB | Adobe PDF | View/Open |
3. BAB I SKRIPSI ANISA.pdf | BAB I | 301.98 kB | Adobe PDF | View/Open |
4. BAB II SKRIPSI ANISA.pdf Restricted Access | BAB II | 312.15 kB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
5. BAB III SKRIPSI ANISA.pdf Restricted Access | BAB III | 236.71 kB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
6. BAB IV SKRIPSI ANISA.pdf Restricted Access | BAB IV | 650.92 kB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
7. BAB V SKRIPSI ANISA.pdf | BAB V | 153.96 kB | Adobe PDF | View/Open |
8. DAFTAR PUSTAKA SKRIPSI ANISA.pdf | DAFTAR PUSTAKA | 215.67 kB | Adobe PDF | View/Open |
SKRIPSI ANISA RUMAIDA(FULL TEXT).pdf Restricted Access | FULL TEXT | 3.75 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.