PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM, INFLUENCER, DAN WEBSITE QUALITY SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN BRAND ERIGO UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah media sosial Instagram, influencer, dan website quality mempengaruhi brand awareness Erigo. Sampel yang digunakan berjumlah 112 responden dengan menggunakan angket online. Penelitian ini menggunakan metode regresi berganda dengan tiga variabel independen dan 1 variabel dependen yaitu media sosial Instagram, influencer, website quality sebagai variabel independen dan brand awareness sebagai variabel dependen. Dari hasil penelitian ini menunjukan bahwa media sosial Instagram berpengaruh terhadap brand awareness dengan nilai thitung 7,124 > 1,982 dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05, influencer tidak berpengaruh terhadap brand awareness dengan nilai thitung 0,217 < 1,982 dengan nilai signifikansi 0,828 > 0,05, website quality berpengaruh terhadap brand awareness dengan nilai thitung 2,212 > 1,982 dengan nilai signifikansi 0,029 < 0,05, dan media sosial instagram, influencer, website quality secara stimultan berrpengaruh terhadap brand awareness dengan nilai fhitung 35,050 > ftabel 2,69. Nilai R Square media sosial Instagram terhadap brand awareness adalah 58,9%, nilai influencer terhadap brand awareness adalah 0%, nilai website quality terhadap brand awareness adalah 43,5%, dan variabel media sosial Instagram, influencer, website quality secara stimultan terhadap brand awareness sebesar 49,3% dan sisanya 50,7% (100% - 49,3% = 50.7%) berasal dari variabel lain yang tidak diteliti.